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WordPress SEO指南

WordPress应该是被使用最多的CMS系统，记得以前看到过报道，全世界20%以上的网站用的是WP。虽然最初是作为博客写作CMS发布的，但现在不仅博客使用，新闻、杂志、门户类网站也用，简单的电子商务网站也能用WP，最近越来越多企业网站也开始使用WordPress。

WordPress的优势太多了：

1.开源、免费但功能强大

2.内容层和展现层分离，因而模板极为丰富，又可以用于各种类型网站

3.简单、灵活、开放、标准化，有强大的插件库，实现各种功能

4.安装简单，使用也很简单

5.版本更新频繁，但升级十分简单

6.开发者社群规模够大，某项功能即使不会做又找不到插件，也能找到开发者帮你写。

虽然WordPress并不能说是完美搜索引擎友好的，但至少是友好度非常高的CMS之一，在各种插件帮助下和适当设置后， WordPress搭建的网站是可以做到比较完美SEO的。

这篇WordPress SEO指南就简单讨论一下优化WordPress网站的几个要素。相同的考虑也适用于其它博客系统。这里只谈技术性优化，关于博客的运营、市场研究、文章写作等问题，可以参考以前翻译的博客SEO指南。

标题标签和描述标签

老版WordPress的缺省帖子标题标签是这个格式的：博客名称 – 帖子标题，需要改为：帖子标题 – 博客名称。

这个修改通常是由下面推荐安装的SEO插件自动实现的，几个流行的WP SEO插件都一定有这个功能。不安装插件的话，也可以在模板文件中自己修改，以前我刚刚开始用WordPress写博客时还没有现在这些插件，都是自己修改模板，wp_title(帖子标题)和bloginfo(‘name’) (博客名称)两个顺序调换一下就行了：

< title >< ? php wp_title(); ? > – < ? php bloginfo(‘name’); ? > < /title>或者bloginfo(‘name’)也可以直接硬编码，写上博客名称，少一次php执行，还能写成与设置的博客名称不一样的。

描述标签就是写帖子时摘要(Excerpt)中填写的内容，这个摘要内容也就是首页、栏目页帖子标题下面的简短介绍文字。通常我会从帖子前两段文字中摘一两句话，并在文字上稍微改动一下，尽量避免首页、栏目页和实际帖子页面的重复内容。

如果安装了SEO插件，可以单独写不同于摘要的描述标签，一般我不使用，没有太大必要。

关键词标签可以直接删除，不管对用户还是对搜索引擎，目前都没用，以后也看不出变得有用的可能性。

文章内部链接

两种情况，一是文章结尾处或侧栏中显示的相关帖子，这个肯定是插件实现，比如我用的是Related Post。相关文章对用户和搜索引擎都有好处，几乎是必须的设置。通常设定显示5-10篇相关文章。

二是贴子正文中链接到其它相关帖子，是站内链接优化的重要部分。我博客里用的比较多，有很多读者也问过我是怎么加的帖子内链接，看到网上有人说我肯定是用插件，其实不是，我就是人工加的。也有插件可以实现，自动在指定关键词加上指定链接， 如SEO Smart Links，不过我并不建议，虽然插件可以设置一组关键词，可以限制生成链接的次数，但还是不可能像人工那样灵活、自然。人工加基本上是随机的，所以也是最自然的。

人工加内部链接时重要的规则就是别给自己设定规则，不要脑子里有一根弦：“遇到这个关键词，我要链接到这里，每篇帖子只加一次。”我的做法就是随便加，想起来觉得合适就加，没想起来就不加。

网站地图

XML版网站地图是必须要有的，也有插件可以实现，如我用的 Google XMLSitemaps，虽然名字里带Google，但生成的sitemaps是所有搜索引擎通用的。Sitemap插件很多，基本上都一样。

网页版网站地图没有太大必要，可放可不放。其它类型网站也同样，网站结构没问题的话，是否放页面版网站地图，视用户体验而定，不用考虑SEO。

模板的选择和修改

WP官网有大量模板可以下载，搜索“wordpress模板”，也有很多免费、付费的模板网站。选择模板时建议考虑几个方面：

好看，设计风格符合行业。我个人喜欢简单的视觉设计，如读者所见，连个图片都没有。

必须是响应式设计，必须有面包屑导航；功能尽量简单，代码简洁，打开速度快。

页面代码如H1、H2标签等使用正确，如帖子标题应该是H1。选择好模板后通常还得修修补补，所以懂点编程，虽然不是SEO一定要会的，但是有很大帮助，对个人站长是必不可缺的，一点不懂PHP，想改模板都无法下手。

比如，我用的都是英文模板，一些比较重要的地方还是得中文化，有的在模板文件中可以很容易找到并修改，如右侧栏文字，有的还需要修改核心文件，如留言部分的“留言”、“提交”按钮之类的。

SEO每天一贴到目前为止用的都是免费模板，修改的地方还挺多。比如我把帖子页面的By Zac作者链接删了，原因见下面各类存档部分。

帖子页面的发布日期也删了，因为一些帖子在搜索结果中显示居然是2006年之类时间写的，用户体验实在不怎么样。

再比如首页最下面加了一段关于本博客的说明文字，趁机加点关键词，能稳定显示在首页上，不然首页内容都是帖子摘要，不停变化，无法控制。这段文字只显示在首页，需要在模板或核心文件相应地方(视模板调用方法)加一个简单判断条件：

栏目及URL设计

栏目规划可以参考以前写的网站结构优化和多关键词优化帖子，原理和所有网站一样，根据关键词研究结果规划栏目，把次级关键词分配到栏目首页上。

为了使网站结构更扁平一点，可以多规划些栏目，但不用学我这个博客，栏目有点过多了。

栏目URL我建议还是使用英文单词比较好，中文容易在搜索结果中表现为乱码，拼音URL其实并不易读，尤其是稍长时，比如两三个字的拼音连起来。

WP栏目页面URL缺省设置是：域名/category/栏目名

中间多了个完全没必要的/category/，可以使用WP No Category Base插件删除这层目录。

帖子URL在WP后台Permalink部分有很多格式可以选：

有用编号的，有带日期的。建议使用自定义的：

/%category%/%postname%/

也就是 /栏目名/帖子标题/ 的格式，是网站结构的标准格式。

如果不是新闻类网站，不建议URL中带日期。

这种静态化的URL是需要服务器支持mod_rewrite的，有不止一个站长问过我虚拟主机是否支持mod_rewrite，说他们主机服务商说的，虚拟主机不能支持mod_rewrite。没这回事，虚拟主机一样可以支持mod_rewrite，不支持的只是服务商不愿意给你打开而已。

留言系统设置及管理

正常留言多当然是好事，但垃圾留言多了就不是好事了。我的多次经验说明，垃圾留言多了，网站质量评分会明显下降，排名下滑。所以对留言还是需要设置一定门槛。很多链接群发软件或服务就是利用一些博客之类的CMS系统对所有留言来者不拒，既不审核、也不过滤的漏洞实现的。

首先是安装启用Akismet插件，他们的垃圾留言数据库会挡住大部分垃圾留言。

每条留言人工审核工作量有点大，可以在WP后台设置第一次留言不马上显示，必须等待审核，有了至少一次人工审核通过的读者的留言才会自动显示。

留言中有两个以上链接的不会显示，等待审核。

设置关键词黑名单，把常见的医疗、赌博等垃圾词列进去。除非你就是做这个行业的。

这样垃圾留言绝大部分会被挡住了。

版权及转载声明

我在每篇帖子结尾都加了版权声明及转载要求。通常在模板里的single.php这个文件中加，不用每篇帖子人工加。

虽然SEO热度大不如前，但我的几乎每篇帖子还是有不少转载的，大部分没留原始出处，也没留原作者，甚至有的干脆说是他写的，但还是有正规网站会尊重版权，至少标明原作者的。即使比例不高，积少成多，长期坚持还是会有效果的。

Tag系统的使用

除了正常的分类系统，博客还经常使用tag系统，在其它网站和CMS也很流行。

Tag页面有很多好处，能覆盖更多关键词，页面相关度高，生成又简单。但也有潜在问题，网站内容不够多的话，tag页面质量会降低，tag词设置不合理的话，和分类页面会有重复。

所以建议使用tag的同学要注意，内容不够丰富时谨慎启用tag系统，设置tag的词时尽量不要与现有分类名称重复。

转向处理

网址规范化是几乎每个网站都存在，所以都要考虑的问题。

前面提到的URL的各种形式，选定了一种格式显示在网站上，其它格式还是可以访问的，需要做301转向到选择的规范化格式，这个工作下面介绍的Dean’s Permalinks Migration插件会自动处理。SEO插件会在帖子页面加上canonical标签，各种格式的URL即使都能访问并没有做301转向，也会通过 canonial标签规范化到选择的格式。

全站不带www的URL需要做301转向到带www的URL(或者反过来，有的网站选择不带www的版本为规范化版本)，http版的URL也要做301转向到https版本。LAMP(Linux+Apache+MySQL+PHP)服务器，这个可以通过.htaccess 文件里的rewrite规则实现，如SEO每天一贴实际用的转向规则是：

RewriteCond %{SERVER_PORT} 80

RewriteRule ^(.*)$ $1 [R=301,L]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seozac.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ $1 [L,R=301]

这只是个例子，别照抄。同样的功能，可以用不太相同的正则表达式和规则实现，不同服务器写法要求也可能不同。比如只做不带www转向到带www可以写成：

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seozac.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ $1 [L,R=301,NC]

贵网站具体怎么写，问程序员。

提速设置

缓存还是要设置一下的，可以将页面生成纯静态的，不需要每次有人访问都PHP从数据库调用内容，比较明显地提高速度。有不少插件，我用的是WP Super Cache。

服务器开启gzip.。可能的话，考虑CDN。这个我没有使用。

图片建议压缩后再上传，不要把照相机、手机里几M的文件直接拿来用。

各类存档

WP缺省有多种存档页面，包括按分类、按发布日期、按作者。这些存档页面大部分是没有用的，反倒有副作用，可能造成复制内容。

按分类存档当然要使用，这是正常的导航系统。

按日期、按作者存档，通常可以去掉，这两个存档内容和按分类是一样的，并没有实质价值。要去掉这两个存档，需要在模板中删除相应的显示代码，有的模板现在已经没有这两个存档了，或者通过widgets控制显示与否。

当然在模板中去掉代码，直接访问存档页面还是能访问的，为保险起见，可以在这两个存档页面全部加上noindex标签，确保搜索引擎不索引收录，或者用robots文件禁止抓取。

推荐插件

除了上面提到的插件，我还装了这几个插件：

All In One SEO Pack – SEO专用插件是必须的，我装的是All in One SEO Pack，会自动或手动设置很多SEO功能，如：

帖子页面标题、说明标签的客制化，加noindex 或nofollow标签(通常不加，但给了这个选项的自由)

加上canonical标签

首页标题、说明标签客制化

设置各类页面标题标签的格式，如前面提到的帖子标题顺序，各类页面是否加noindex或nofollow的缺省设置，写帖子时还可以覆盖这个缺省设置

另一个很有名的SEO插件是Yoast SEO，功能比All in One SEO更多更复杂一些，但大致是一样的，现在也更流行。之所以选择All in One SEO是最早写博客时先找到的它，习惯了而已。

AMP – 这个不用解释了， Google AMP实现最简单的方式。

Autoptimise – 把WordPress零散的CSS和JS文件集合到一个文件中，减少调用文件数，提高速度。试用了一下，没卸载，但目前并没有启用，觉得效果不大。

Broken Link Checker – 检查帖子连到其他网站的链接是否还有效。上次检查清理链接时发现很多当年连出去的链接已经无效了。

Dean’s Permalinks Migration – 帖子URL有任何变动时，这个插件自动设置301转向。

WP-Optimise – 清理数据库中的备份等不需要的东西。WP还有很多其它插件，能实现你能想到的各种各样的功能，常见但和SEO不直接相关的如两步认证登录、流量统计、图片处理等。在各种插件帮助下和适当设置后， 但要注意，启用的插件越多，插件越复杂，WP速度将越慢，所以，不是必须的功能，就不要安装了。

读者现在没时间看这么长帖子，或者想留着以后参考，可以下载《WordPress SEO指南》PDF文件。

作者: Zac@SEO每天一贴

来源：卢松松博客，欢迎分享

个人云服务器建设——（2)Ubuntu16.04安装LAMP

介绍

完成服务器的基本配置后，如果要架设个人网站，还需要安装一些基本的组件。架设网站通常可以使用PHP，JSP，ASP或者Python等，其中PHP最为常见，也是被称为“最好的语言”（不要当真，Python才是最好的语言）。PHP相比JSP，ASP等在搭建网站方面使用都要广泛的多，如果需要进一步研究，上手也比较快，基于PHP的Wordpress也是应用嘴广泛的博客系统之一，不仅用于个人博客建站，很多企业与机构也都有使用。而WordPress的架设平台最好的配置之一就是LAMP。

所谓LAMP并不是指一个软件，而是Linux,Apache,Mysql和PHP的缩写（程序员可能是最喜欢创造缩写词的群体了吧），也就是在Linux下采用Apache网络引擎和MySQL数据库，使用PHP语言搭建网站的整个环境。类似的，在Windows系统下这一套环境叫做WAMP，而更有一套跨平台的解决方案叫做XAMPP，其中X指的可以跨平台用于Windows，Linux或者MacOS，而最后一个P则是增加了对Perl语言的支持。Ubuntu作为最受欢迎的Linux发行版本之一，对LAMP的支持也是相当成熟的。

安装Apache

安装

安装Apache可以通过Ubuntu内置的apt-get命令,具体要安装的是apache2

sudo apt-get updatesudo apt-get install apache2

安装完成后，还需要设置一下主机的域名或者ip地址才可以。关于域名的解析可以参考相关的文章，如果暂时没有域名，只要添加运营商提供的ip地址即可。

通过nano或者vim打开apache的配置文件，并在最下方添加下IP信息。

sudo nano /etc/apache2/apache2.conf

在文件中找到或添加下面一行。

ServerName (服务器的域名或者IP地址）

修改并保存后，可以通过下列命令重启Apache服务，并进行测试

sudo systemctl restart apache2sudo apache2ctl configtest

配置防火墙

检查防火墙状态

sudo ufw list

如果没有意外，可以看到Apache Full和OpenSSH服务需要通过防火墙，检查apache的状态。

sudo ufw app info "Apache Full"

可以看到默认使用 80,443/tcp 端口和协议。在防火墙打开Apache入站规则（只有这样别人才能访问到你的网站）。

sudo ufw allow in "Apache Full"

在浏览器中输入你的域名或者IP地址，就能看到Apache的默认页面了。如果提示打不开或者找不到页面，可以检查一下上述步骤是否正确。对于阿里云的云服务器，也可能因为服务器安全规则组里面没有打开相应端口，这就需要参考相关云服务器手册配置一下安全组规则才可以。

也可以在命令行通过curl指令进行网络检查，这需要先安装curl包，这也是ubuntu下很有用的包。

sudo apt-get install curlcurl http://你的ip地址安装MySQL

由于鼎鼎有名的发明了Java语言的Sun公司不小心被数据库巨头Oracle收购，而在此之前MySQL又被Sun公司收购，这就导致原本在开源界最有影响力的MySQL直接成了竞争对手商业数据库Oracle（甲骨文）的旗下产品，虽然Oracle仍然继续提供MySQL的社区版，但MySQL的影响力正在逐步下降了。原MySQL的创建人新建了一个以自己女儿命名的MariaDB项目，这个项目在前期完全与MySQL兼容，所以下面安装和配置MySQL的命令，基本也都可以用在MarialDB中，但最新版本的MarialDB与MySQL已经不再完全兼容，所以可能会存在一些未知的兼容性问题。不过从长远来看，MariaDB最近拿到了阿里的融资，应该能够持续发力，有望赶超MySQL。

闲话少叙。在Ubuntu下安装MySQL或者MariaDB都很方便

sudo apt-get install mysql-server或者sudo apt-get install mariadb-server

安装过程中会提示输入root用户（是数据库的root用户，不是操作系统的）的密码，仍然建议使用强密码，任何时候都建议使用强密码，不要问我为什么。

安装完成后通过下列命令登陆数据库。

mysql -u root -p

进入mysql命令行系统，系统提示符会变成>。注意，MySQL下所有命令必须通过；结尾，这跟直接在shell里面输入命令是不同的。

和系统管理有关的mysql几个常用命令如下：

SHOW DATABASES; 显示所有数据库CREATE DATABASE wordpressdb；新建一个数据库，名为wordpressdbDROP DATABASE wordpressdb；删除一个数据库CREATE USER wordpressuser@localhost IDENTIFIED BY 'password'; 新建一个本地用户wordpressuser，通过密码验证，要把password换成自己的密码。GRANT ALL PRIVILEGES ON wordpressdb.* TO wordpressuser@localhost; 赋予wordpressuser用户wordpressdb的所有权限。

最重要的一个指令，

FLUSH PRIVILEGES;

执行完每个操作后，尽量都通过FLUSH PRIVILEGES指令更新一些数据库权限，保证权限写入进去，否则可能发现该建立的数据库或者用户没有建立起来。如果发现建立用户或者数据库abc不成功，一个解决方案是假设已经建成功了abc，先使用drop命令删除掉abc，然后flush privileges，然后重新建立，再flush privileges.

最后，操作完mysql之后通过exit;命令退出mysql环境，回到shell环境下。

为了提高数据库安全性，可以运行一次安全安装，安装一个VALIDATE PASSWORD PLUGIN的插件。

mysql_secure_installation

安装过程中会提示是否要安装VALIDATE PASSWORD PLUGIN选y，提示选择密码安全等级，推荐选1或者2。然后可以禁止掉root远程访问数据库的权限以保证安全，并且按照提示删除匿名访问的权限和test数据库。

安装PHP

PHP安装可以通过下面的命令

sudo apt-get install php libapache2-mod-php php-mcrypt php-mysql

因为我们安装了PHP，就要把apache里面检测首页的顺序调换一下。打开apache目录配置文件。

sudo nano /etc/apache2/mods-enabled/dir.conf

找到下面内容，并且把index.php 挪到index.html前面，在保存并关闭文件。

<IfModule mod_dir.c> DirectoryIndex index.html index.cgi index.pl index.php index.xhtml index.htm</IfModule>

通过命令行重启apache并检查状态

sudo systemctl restart apache2sudo systemctl status apache2

安装PHP模块

可以通过下列命令搜索所有的php模块,

apt-cache search php-|less

如果要显示某个模块的详情，用show命令，安装也可以通过apt-get命令，比如检查并安装php-cli模块

apt-cache show php-clisudo apt-get install php-cli

检查PHP安装情况

在apache目录下新建一个info.php文件

sudo nano /var/www/html/info.php

文件里面写入下列内容

<?phpphpinfo();?>

在浏览器访问

http://(ip地址或域名）/info.php

如果可以看到php的版本状态，证明安装成功。验证成功后务必删除info.php文件以保证系统安全。